冬奥筹办及举办的完整周期里，国内大众对冰雪运动的认知度从以往的专业小众圈层逐步走向全民普及，不少跨界参与冰雪推广的公众人物也凭借接地气的活动设计收获大量普通民众的关注，杨家玉米兰在这一阶段落地的多场冰雪主题推广活动，近期在社交平台引发大量网友讨论，不少参与过线下活动的网友自发分享体验，让冰雪运动的下沉传播效果得到了更直观的展现。
进社区进校园的线下推广落地细节
不同于以往很多冰雪推广活动集中在核心商圈的快闪模式，杨家玉米兰牵头落地的不少活动都选在了北方城市的老旧社区和城郊中小学校园里，没有设置复杂的入场门槛，所有到场的民众都可以免费体验基础的冰雪运动项目，不需要提前报名预约，路过现场就能直接参与。
活动现场没有安排过多的表演环节，大部分时间都留给了到场的普通参与者，乐播电竞杨家玉米兰会跟着专业教练一起，手把手教第一次踩雪板的小朋友掌握基础的平衡动作，也会陪着中老年体验者在冰面上慢慢尝试冰车滑行的乐趣，不会刻意摆拍留影，全程都把注意力放在体验者的安全和感受上。
冰雪推广内容的线上传播特点
为了适配短视频平台的传播规律，杨家玉米兰团队没有刻意拍摄精美的宣传大片，反而记录了大量活动现场的真实花絮，比如第一次体验滑冰的小朋友摔坐在雪地里笑个不停的画面，退休阿姨穿着临时借来的滑雪服比剪刀手的片段，这些没有滤镜修饰的内容上线之后很快获得了大量转发。
不少原本对冰雪运动完全不了解的南方网友，看完相关内容之后纷纷留言表示，原来冰雪运动没有想象中那么高的参与门槛，乐播电竞不需要有专业基础也能玩得开心，后续自己所在的城市如果有类似的体验活动也想报名参加，相关话题的讨论量短时间内就突破了千万量级。
冬奥周期全民冰雪普及的行业背景
在杨家玉米兰冬奥相关推广活动推进的同期，国内冰雪运动的参与人群规模在此前的周期里实现了跨越式增长，以往不少冰雪项目的场馆都集中在东北三省和北京周边，现在越来越多的南方城市也建起了室内滑雪场和仿真冰场，普通民众想要体验冰雪运动的地理门槛和时间门槛都大幅降低。
相关体育部门此前提出的带动三亿人参与冰雪运动的目标，正是在这一阶段逐步落地实现的，大量非专业的推广者参与到冰雪普及的进程当中，填补了官方赛事宣传和普通民众日常需求之间的信息差，让更多人意识到冰雪运动不是只有专业运动员才能接触的小众项目。
后续冰雪推广活动的延伸方向
随着冬奥正式赛事的落幕，不少人曾经担心冰雪运动的热度会快速退去，而杨家玉米兰团队对外透露，后续还会把冰雪推广的活动进一步下沉到更多县域城市，让以往很少有机会接触到冰雪项目的县城居民也能在家门口体验到冰雪运动的乐趣。
不少参与过前期活动的体育从业者也表示，这种重体验轻宣传的推广模式，电竞赛事恰恰是后冬奥时代维持冰雪运动大众热度的核心路径，不需要刻意绑定赛事热点，只要让更多普通人实实在在感受到冰雪运动的乐趣，就能让相关项目的受众基础越来越稳固，为后续冰雪产业的长期发展积累足够的大众认知。
